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    廣告創意營銷:你牙好嗎?咬一口蘋果試試

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    人氣:-發表時間:2015-12-22 10:00【

    首先,本文要介紹的廣告創意營銷案例中的蘋果的的確確是用來吃的,還很好吃,并非手機或平板電腦,然而同樣充滿了科技感。主角就是下圖中看起來就很好吃的富士蘋果,產地來自松本市,位于日本蘋果產量第二大的長野縣。

    廣告創意營銷:你牙好嗎?咬一口蘋果試試

    廣告創意營銷:你牙好嗎?咬一口蘋果試試

    首先,通過互聯網或線下店面購買“Dentapple”,然后用智能手機掃描蘋果上貼著的二維碼,安裝名為“Dentapple”的APP。接下來,按照程序指示,咬一口蘋果。然后根據咬蘋果時牙齒、牙根的感覺、齒痕的形狀等,回答程序提出的問題并提交。1天之內,就會收到專業牙醫的建議。當然,200日元(約10.7元人民幣)一個的蘋果,只做測試可惜了,剩下的也要吃完,應用開發者特意選擇的長野縣的富士蘋果據說很美味。

    廣告創意營銷:你牙好嗎?咬一口蘋果試試

    廣告創意營銷背景:Dentapple并非牙病診斷軟件,僅能提示牙病風險。目前可以提示牙周病、蛀牙、下顎關節癥3類風險。如果存在牙病風險,還會推薦就近的牙科診所。

    看到這里大家明白了,價格不菲的蘋果,賣的是護齒保健的附加價值。之所以選擇蘋果,因為日本自古以來就有“咬蘋果象征著牙口好”的普遍意識,20世紀以咬蘋果為表現手法的牙膏粉廣告也深入人心。因此將咬蘋果和護齒服務結合起來,是不需要做用戶教育的。據說開發者做這個應用的廣告創意營銷,就來源于當年那支廣告。

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    Dentapple項目的發起者是松本蘋果協會,與佐藤牙科診所合作開發了這款應用,并與當地多家牙科醫院締結了合作關系。正如前面提到的,數據稱8成日本人有牙周問題,通過應用篩選出的牙病風險人群,拿著Dentapple的檢測結果被介紹到了這些醫院。松本蘋果暢銷的同時,牙科醫院也會顧客盈門吧。這就是廣告創意營銷的魅力。

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