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    當你還在夢游的時候,可口可樂卻改了全球廣告語!

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    人氣:-發表時間:2016-01-22 10:00【

    當我們還在夜里沉睡的時候,可口可樂首席營銷官Marcos de Quinto在巴黎揭開了2016年可口可樂全新品牌升級campaign。

    把從2009年開始啟用的廣告語“Open Happiness(暢爽開懷)”更改成了“Taste the feeling(品味感覺)”,這將成為可口可樂百年歷史上的第48支廣告語。

    此次升級并不是僅僅簡單地更改了廣告語,更是一次大的戰略調整,可口可樂有史以來首次使用了“One Brand(同一品牌)”的策略,即可口可樂旗下所有可樂家族產品,包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂life都會統一使用這一新的廣告語。

    “我們需要強調的是,可口可樂是屬于每一個人的。”Marcos de Quinto如是說,“可口可樂是有著不同口味產品的一個品牌,所有產品線都有著相同的價值觀和視覺形象。

    人們可以嘗試不同的可口可樂產品,但無論他們想要哪一個產品,他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂品牌。”

    據稱,整個campaign將貫穿2016年全年,并在全球范圍內進行推廣。包括麥肯、Santo、Sra.Rushmore和奧美在內的4家廣告公司參與到了此次campaign的創作中,產出了10支TVC、平面、互動、戶外、終端等宣傳內容。

    目前已經在Youtube平臺上放出了6支TVC,其中“Anthem(頌歌篇)”作為主TVC,已經翻譯成了多種文字版本,下面這支是德文版本(已配中英文字幕)。

    顯然,可口可樂希望通過此次品牌升級,能夠擺脫銷量的頹勢和日益增長的健康問題。但這樣一句新的廣告語,能否承擔如此重任,我們拭目以待吧!

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